Как Hello Kitty захватила мир —
от клипсы до авиалайнера

Как Hello Kitty захватила мир —
от клипсы до авиалайнера

Белая мордочка с красным бантиком на левом ухе и глазками-пуговками знакома и ребенку, и взрослому. Еще бы! Hello Kitty в этом году исполнилось 50 лет, а число ее фанатов все так же продолжает расти. Вместе со «Вкусно — и точка» рассказываем, как этот образ из забавной картинки стал успешным мировым брендом и неотъемлемой частью поп-культуры.

Путь к Hello Kitty

История Hello Kitty и ее успеха неотделима от пути и характера человека, основавшего компанию Sanrio, где она появилась. 

Синтаро Цудзи воплощает в себе образ идеального предпринимателя, который движется к своей цели раз за разом, несмотря ни на что.

Синтаро Цудзи воплощает в себе образ идеального предпринимателя, который движется к своей цели раз за разом, несмотря ни на что.

Будучи выходцем из состоятельной, но холодной и отстраненной семьи, он решил не полагаться на милость родственников и начал свой бизнес уже в студенческие годы: вместе с друзьями-химиками из технического колледжа Цудзи открыл производство мыла и сахарина. Но по настоянию родни молодой бизнесмен в итоге был вынужден выбрать более престижную карьеру чиновника. Годы работы на государственной службе не изменили его предпринимательских амбиций. В конце концов уволившись, Цудзи попытался продавать алкоголь, но потерпел неудачу. После фиаско бизнесмен не растерялся и переключился на текстиль, а затем на подарки, аксессуары и канцелярию. 

Так, спустя много лет после первой предпринимательской инициативы методом проб и ошибок он создал своего будущего золотого тельца — компанию Sanrio.

Так, спустя много лет после первой предпринимательской инициативы методом проб и ошибок он создал своего будущего золотого тельца — компанию Sanrio.

Помимо несгибаемой воли и готовности пробовать бесконечное количество раз, основателю компании для успешного бизнеса важны внимательность и гибкость. Цудзи обнаружил, что товары с милыми нарисованными цветочками продаются лучше всего, и тут же пригласил художников для разработки полноценных игровых персонажей. Безоговорочный успех пришел в 1975 году, когда на прилавках появился пластиковый кошелечек с сидящей на нем белой антропоморфной кошечкой, отрисованной за год до этого дизайнером Юко Симидзу.


 Это была та самая Hello Kitty — a Star is Born!
(с англ. — «Звезда родилась!») 


 Это была та самая Hello Kitty — a Star is Born!
(с англ. — «Звезда родилась!») 

VCG / Visual China Group
предоставлено Getty Images.

Hello Kitty: соединение японского и европейского

Невероятная популярность Hello Kitty на родине связана с культурой кавайи. Она основана на культе всего привлекательного, милого и трогательного. Возникновение этого феномена, с одной стороны, связано с последствиями исторических трудностей XX века, которые пережила Япония, а с другой — с экономическим кризисом, который последовал после бурного развития страны в 50–60-е годы. К тому же общество Японии того времени было сковано множеством жестких правил и ограничений, осложняющих и без того тяжелую жизнь с изнуряющим графиком работы. Людям хотелось немного выдохнуть и расслабиться, ненадолго отвлечься от проблем и стресса. Кавайный мир стал местом для бегства от повседневности и одновременно новой японской эстетикой, повлекшей за собой изменение рынка, — причем не только внутреннего, но и внешнего.

Милое и мультяшное оказалось частью глобальной тенденции увлечения вечной юностью и оптимизмом.

Милое и мультяшное оказалось частью глобальной тенденции увлечения вечной юностью и оптимизмом.

Если Барби, появившаяся за 15 лет до этого, стала символом женской реализации и стремления к идеалу, то японская Kitty связана, скорее, с утешением в сложной реальности, где «быть милым» — это способ выживания.

При этом в Hello Kitty сразу был заложен образ западного мира, который в Японии 60–70-х ассоциировался с интригующей и привилегированной жизнью. Согласно мифологии Sanrio, героиня живет в пригороде Лондона.

Первая часть ее имени — английское приветствие — отражает ценности компании: социальную коммуникацию и открытость миру. А вторая, Kitty, вдохновлена книгой английского сказочника Льюиса Кэрролла «Алиса в зазеркалье»: так Алиса в начале книги обращается к котенку.

Первая часть ее имени — английское приветствие — отражает ценности компании: социальную коммуникацию и открытость миру. А вторая, Kitty, вдохновлена книгой английского сказочника Льюиса Кэрролла «Алиса в зазеркалье»: так Алиса в начале книги обращается к котенку.

Как Hello Kitty захватила мир

Сначала Hello Kitty обращалась только к детям, но в 90-е Sanrio задумали расширить аудиторию ее поклонников и поклонниц. Время оказалось самым подходящим: с выросшими на этом образе подростками и взрослыми можно было работать через ретро-эстетику и чувство ностальгии, что компания блестяще и сделала. Теплому приему публики способствовал и неожиданный дизайн персонажа: отсутствие рта позволило людям проецировать на него любые чувства. Это делает Hello Kitty универсальным компаньоном, всегда соответствующим настроению человека.

The Asahi Shimbun / The Asahi Shimbun
предоставлено Getty Images.

Yoshikazu Tsuno / AFP
предоставлено Getty Images.

NurPhoto / NurPhoto
предоставлено Getty Images.

Успех проекта был невероятным: уже к концу 90-х персонаж стал ежегодно появляться на 12.000 новых товаров. Помимо игрушек, детских вещей и канцелярии, под брендом начали продаваться самые разные вещи: от бытовой техники и компьютеров до автомобилей и моторного масла. Причем компания предусмотрела варианты всех ценовых категорий, удовлетворявших и массовый спрос, и ценителей люкса, и даже коллекционеров дорогих лимитированных редкостей.

Развитию популярности Hello Kitty способствовали и коллаборации Sanrio с гигантами разных сфер: можно купить электрогитару от легендарного Fender и сесть на самолет Hello Kitty Jets.

Развитию популярности Hello Kitty способствовали и коллаборации Sanrio с гигантами разных сфер: можно купить электрогитару от легендарного Fender и сесть на самолет Hello Kitty Jets.

И все же со временем однообразие приелось публике и востребованность образа стала уменьшаться. Но и тут Цудзи с дизайнерами оказались на высоте стратегического планирования: компания создала дополнительных персонажей вселенной Hello Kitty.

Так появились забавный лягушонок Кероппи, котенок Чококэт, кролик-волшебница Май Мелоди, ее озорной и мрачный вариант Куроми и множество других героев.

Так появились забавный лягушонок Кероппи, котенок Чококэт, кролик-волшебница Май Мелоди, ее озорной и мрачный вариант Куроми и множество других героев.

Этот ход вновь подогрел интерес к миру Sanrio и дал возможность развивать новые истории, положенные в основу мультсериалов, аниме-фильмов, игр, комиксов и YouTube-шоу. И, разумеется, породил невообразимое количество мерча. Сейчас, кстати, клипсы в виде главных героев мира Hello Kitty можно найти в новом Супер Боксе от «Вкусно — и точка»!

Hello Kitty — феномен поп-культуры

Успех Hello Kitty в самой Японии позволила компании выйти на международную арену: теперь продукция с персонажем продается более чем в 60 странах. Но помимо роли мегазвезды на рынке, Kitty стала еще и ярким феноменом поп-культуры.


 Обаятельная героиня быстро составила
достойную конкуренцию самому Микки-Маусу! 


 Обаятельная героиня быстро составила достойную конкуренцию самому Микки-Маусу! 

Более того, японской звезде и ее друзьям посвящен ряд грандиозных парков развлечений, ничем не уступающих Диснейленду. Помимо производства медиаконтента от Sanrio, Hello Kitty вдохновляет людей по всему миру на создание огромного количества фан-артов. Способность Hello Kitty объединять людей отметили даже на политическом уровне: в 2008 году ее назначили официальным послом Японии по туризму в Китае.

Melodie Jeng / Getty Images Entertainment
предоставлено Getty Images.

Leon Neal / Getty Images Entertainment
предоставлено Getty Images.

Rachel Murray / Getty Images Entertainment
предоставлено Getty Images.

На персонажа обратили внимание и модные бренды:   Dr. Martens, PUMA, Nike, Converse и Crocs.

На персонажа обратили внимание и модные бренды:   Dr. Martens, PUMA, Nike, Converse и Crocs.

Изображения белого котенка украсили ботинки, кроссовки, кеды и кроксы мировых марок. Уникальность Hello Kitty в том, что она прекрасно чувствует себя и в виде доступного аксессуара, и в качестве люксового атрибута, появляясь на сумках Balenciaga, купальниках GCDS, украшениях и одежде Yohji Yamamoto. Очаровательная мордочка персонажа неоднократно мелькала на неделях моды в Лондоне, Нью-Йорке и Милане. Мимо Hello Kitty не проходят и такие поп-идолы, как Леди Гага, Дуа Липа, Saweetie, Ким Кардашьян и исполнители K-pop.

А еще Kitty помогает создавать свой собственный уникальный стиль. «Вкусно — и точка» в коллаборации с брендом запустила Супер Бокс с клипсами, которыми можно декорировать любые вещи — от шнурков на обуви до дужек очков. Среди них можно найти особо редкую Китти — светящуюся в темноте.
Kuromi
Так, Hello Kitty из смешного изображения на товарах стала заметным рыночным и культурным феноменом, принеся своим создателям миллиардную прибыль, а людям — радость быть причастным к мировому тренду. Заложенные в персонаже смыслы помогли создать вокруг нее целую вселенную с большой историей, которая продолжает развиваться. И у каждого всегда есть возможность стать ее частью.

Проверим, как ты ориентируешься в мире Hello Kitty?

0%
erid: F7NfYUJCUneLt1LGw3rJ • Реклама 18+ • Общество с ограниченной ответственностью “Система ПБО” • ИНН 7710044140 ОГРН 1027700251754 • Юр адрес: 115054, Москва, ул. Валовая, д. 26

Сделано в Loimi